Are E-Cigs Cool?- ειναι τα ηλεκτρονικα ο.κ.???

By Joel Stein

Katherine Heigl E-Puffs Away! Φωτογραφία από Splash News

Είμαι κοιτάζοντας τον εαυτό μου στον καθρέφτη, αφού πρώτα σύρετε μου ένα τσιγάρο ποτέ.Φαίνομαι σαν ένας άνθρωπος που πάλεψε κάθε άνθρωπος που ποτέ σκεφτεί μάχες, κοιμήθηκε με κάθε γυναίκα που έχω ποτέ σκεφτεί να κοιμάται με, πήρε ένα δωρεάν τραγούδι από κάθε jukebox σκέφτηκα διάτρησης. Δεν υπάρχει καπνός dragoning από το στόμα μου, μια φλόγα στο τέλος μου cig-ή, ακριβέστερα, ατμών που έχει σχεδιαστεί για να μοιάζουν με καπνό, ένα κόκκινο φως LED που είναι σχεδιασμένα να μοιάζουν με μια φλόγα, ένα μακρύ μεταλλικό σωλήνα με ένα κελί τηλέφωνο-ύφους μέσα μπαταρία που έχει σχεδιαστεί για να μοιάζουν με ένα τσιγάρο. Είμαι πιο δροσερή από έναν άντρα να καπνίσει ένα τσιγάρο. Είμαι τύπος του καπνίσματος ένα gadget.Και έως ότου η γυναίκα μου μου δείχνει πώς να εισπνέουν πραγματικά ηλεκτρονικό τσιγάρο μου στους πνεύμονές μου, που μου προκαλεί να βήχα και δάκρυ, κοιτάζω πολύ, πολύ δροσερό.

Άλλοι άνθρωποι σχεδόν τόσο δροσερό όσο μου είναι το κάπνισμα e-CIGS πάρα πολύ: Britney Spears, Jeremy Piven, Leonardo DiCaprio, Kate Moss, η Paris Hilton, και την Catherine Zeta-Jones. Katherine Heigl διογκωμένο από τη μία, ενώ παρακολουθείτε Το Βιβλίο των Μορμόνωνστο Broadway. Charlie Sheen σχεδιάζει να ξεκινήσει το δικό του εμπορικό σήμα της e-CIGS, το NicoSheen. Σύμφωνα με το αμερικανικό Κέντρο Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων, ο αριθμός των Αμερικανών που έχουν καπνίσει ένα e-cig υπερτετραπλασιάστηκε, από 0,6 τοις εκατό του πληθυσμού το 2009 σε 2,7 τοις εκατό το 2010. Αυτό είναι πάνω από 8 εκατομμύρια άνθρωποι.

Σήμερα υπάρχουν εκατοντάδες εταιρείες που πωλούν e-CIGS-αν και όπου και αν αγοράζουν εξαρτήματα από μόλις τέσσερα εργοστάσια στην Κίνα, όπου η τεχνολογία για πρώτη φορά δίπλωμα ευρεσιτεχνίας από τον φαρμακοποιό Hon Λικ το 2003. Σχημάτισε το Ruyan εταιρεία (που σημαίνει «σαν τον καπνό") και άρχισε να πουλά e-CIGS στην Κίνα το επόμενο έτος, πριν να πάρει ένα διεθνές δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 2007. Από τότε η τεχνολογία έχει πάρει ακόμα καλύτερα και με την εμπορία πιο εξελιγμένα. Μερικά e-CIGS, διατίθενται στην αγορά προς τις γυναίκες, είναι πιο λεπτό και να έρθουν σε περιπτώσεις δέρμα με έναν καθρέφτη. Μερικοί έχουν κοινωνικές δυνατότητες δικτύωσης που σας βοηθούν να βρείτε άλλα e-cig καπνιστές. Και μερικοί έρχονται σε αυτές τις γεύσεις, όπως μέντα, σουηδική ψάρια, και μπέικον.

«Θυμάμαι πριν από ένα χρόνο σε ένα εστιατόριο με ένα ηλεκτρονικό τσιγάρο μετά από ένα γεύμα, και με μια σερβιτόρα λένε,« Δεν μπορείτε να καπνίζετε εδώ, «και εγώ να χρειάζεται να το εξηγήσω σε αυτήν. Τώρα, η πιο κοινή κατάσταση είναι τα πόδια σας σε ένα εστιατόριο ή ένα μπαρ και τον καπνό ένα ηλεκτρονικό τσιγάρο, και ο μπάρμαν λέει, «Ω, είσαι μια χαρά." Ξέρουν, "λέει ο Jay Meistrell, συνιδιοκτήτης του V2 CIGS. E-CIGS του πωλήθηκαν στο Wired Store, διακοπές pop-up κατάστημα στη Νέα Υόρκη που εμφανίζει νέα gadgets της τεχνολογίας περιοδικό θεωρεί δροσερό. V2 CIGS λέει ακαθάριστα έσοδά της αυξήθηκαν 20 τοις εκατό κάθε μήνα του προηγούμενου χρόνου, μεταξύ των οποίων μία ημέρα που το πούλησε αξίας άνω των $ 300.000 από τα προϊόντα. Αυτό το μήνα, Jeffrey Hill, μια πρώην Procter & Gamble ( PG )εκτελεστικό, βυθίστηκε 7 εκατομμύρια δολάρια από δικά του χρήματα σε Spire Ηλεκτρονικό τσιγάρο, ένα e-cig εταιρεία της οποίας τα προϊόντα πωλούνται στη Νέα μπαρ κλαμπ Υόρκη και όπως Webster Hall και προωθείται από "πρεσβευτές μάρκα", μερικοί από τους οποίους είναι βετεράνοι του Ιράκ. Χιλ ελπίζει να της αγοράς μάρκα του στο στρατό.

Επειδή e-CIGS δεν δημιουργούν το παθητικό κάπνισμα, μπορείτε να τα καπνίζουν οπουδήποτε."Έχουν ληφθεί μακριά επειδή οι περιορισμοί κανονικά τσιγάρα έχουν πάρει λίγο γελοίο. Δεν είναι η γη της ελευθερίας. Είναι περισσότερο σαν την γη των καταπιεσμένων », λέει ο Ray Story, ένα e-cig ιδιοκτήτης της εταιρείας ο οποίος είναι και διευθύνων σύμβουλος του e-cig Οργανισμού Εμπορίου, ο καπνός Vapor Ηλεκτρονικό τσιγάρο Assn. "Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είναι σαν το Sony Walkman. Οι άνθρωποι που χρησιμοποιούνται για να περπατήσει γύρω με αυτά τα τεράστια κουτιά έκρηξη, και όλοι ήταν υποστεί τα χάλια που άκουγαν. Στη συνέχεια ήρθε με ένα τρόπο που μπορείτε να απολαύσετε τη μουσική, αλλά κανείς δεν έχει να ακούσει χάλια σας », λέει.Λίγοι άνθρωποι είχαν δοκιμάσει ένα e-cig μέχρι πέρυσι, εν μέρει επειδή η τεχνολογία ήταν νέα και ανεπεξέργαστο. "Μέχρι τον Δεκέμβριο του 2010, αυτοί που έμοιαζαν με ένα τσιγάρο ήταν αυτό που αποκαλώ« vaping weenie ».Μπορούν διήρκεσε μόνο 30 λεπτά και τα υγρά γεύση βρώμικο κάλτσες ή τα κλουβιά χάμστερ », λέει ο Jan Snyder, ένας συνταξιούχος σχεδιαστής υλικού υπολογιστών στο Ώστιν, Τέξας, του οποίου το YouTube ( GOOG ) βίντεο αναθεώρηση e-cig προϊόντα συχνά παίρνουν αρκετές χιλιάδες hits.

Η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων έδωσε e-CIGS ακόμη μεγαλύτερη ώθηση όταν προσπάθησε να απαγορεύσει το προϊόν έως ότου οι κλινικές δοκιμές ολοκληρώθηκαν, ισχυριζόμενος ότι ήταν ένα φάρμακο-την παράδοση των προϊόντων για ανθρώπους που προσπαθούν να σταματήσουν το κάπνισμα τσιγάρων. Αλλά η ιστορία του μήνυσε τον οργανισμό, και πέρυσι το ΗΠΑ Εφετείο στην Ουάσιγκτον, DC, δήλωσε e-CIGS πρέπει να πωλούνται σαν τα τσιγάρα, μόνο οι πωλητές δεν χρειάζεται άδεια του καπνού. Έτσι, τώρα είναι προς πώληση στοWalgreens ( WAG ) , καταστήματα ευκολίας, και μπαρ, καθώς και σε απευθείας σύνδεση.

"Η μέση Q1 και Q2 του προηγούμενου χρόνου, όταν θα αρχίσει πραγματικά να δείτε εντυπωσιακή ανάπτυξη», λέει ο Jason Healy, Διευθύνων Σύμβουλος της Blu CIGS, ίσως το μεγαλύτερο e-cig πωλητή. "Η FDA κολλήσει το κεφάλι τους; Η αντικαπνιστικών άνθρωποι κολλήσει το κεφάλι τους in και εύκολα πήρε ώθηση." Blu CIGS, που ιδρύθηκε το 2008, είχε $ 12.500.000 σε πωλήσεις το 2010 και περισσότερα από 30 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις πέρυσι, σύμφωνα με την η εταιρεία. Τους τελευταίους τέσσερις μήνες, η εταιρεία έχει περάσει από την πώληση αποκλειστικά σε απευθείας σύνδεση με το λιανεμπόριο, σε περισσότερα από 10.000 καταστήματα. Πωλεί τώρα πακέτα που δονείται κάθε φορά που ένας συνάδελφος καπνιστής Blu CIGS είναι περίπου. Μπορείτε να παρατηρήσετε αμέσως-είναι όλοι μαύρο με μπλε άκρο. «Ήθελα να κάνω αυτή τη δήλωση,« Hey, δεν είμαι το κάπνισμα, «στους ανθρώπους πέρα ​​από το δωμάτιο, στους ανθρώπους στο αεροδρόμιο, στην οικογένεια και τους φίλους μου. «Αυτό δεν σας απασχολεί πια. Δεν είμαι το κάπνισμα. Μην ανησυχείτε για μένα, "λέει ο Χίλι.

Η FDA παραμένει ανήσυχος. Όπως και στην Αμερικανική Αντικαρκινική Εταιρεία. Και οι δύο αναζητούν ρύθμιση και παλεύει για να κρατήσει e-CIGS από δημόσιους χώρους. Πολλές πόλεις όπως η Βοστώνη έχει την απαγόρευσή τους από όλους τους εργασιακούς χώρους, και την Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Πολιτικής Αεροπορίας δεν θα σας αφήσει να καπνίζουν στα αεροπλάνα. Αυτό οδηγεί e-cig ανθρώπους τρελό, επειδή νομίζουν ότι αγωνίζονται τον καλόν αγώνα εναντίον Big Tobacco, βοηθώντας τους ανθρώπους να σταματήσουν. E-CIGS, υποστηρίζουν, είναι ακριβώς λίγο ψεκαστήρες που προσφέρουν υγρό νικοτίνη, η οποία δεν προκαλεί καρκίνο. Ωστόσο, Thomas J. Glynn, διευθυντής της επιστήμης του καρκίνου και των τάσεων στην Αμερικανική Αντικαρκινική Εταιρεία, λέει: «Ένα από τα παράπλευρα οφέλη της αύξησης του περιβάλλοντος χωρίς καπνό έχει περισσότερους ανθρώπους που είναι καπνιστές λένε,« δεν μπορώ να σταθώ όρθια εκτός πια, έτσι είμαι πρόκειται να κάνει την πραγματική σοβαρή προσπάθεια να το κόψουν ». Ότι, εάν μπορούν να έχουν κάτι σαν αυτό για να τους γέφυρα, δεν μπορούν να σταματήσουν. "Δεν υπάρχουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με το εάν e-CIGS βοηθούν τους ανθρώπους να σταματήσουν το κάπνισμα, κυρίως επειδή το e-cig ιθύνοντες έτρεξε αυτές τις μελέτες, θα ήθελα να είναι υποστηρίζοντας e-CIGS είναι ένα εργαλείο με τη διακοπή του καπνίσματος, η οποία θα επιτρέψει την FDA για να swoop in. Έτσι, αντί, από όπου και αν διατίθενται στην αγορά σαν ένα, ξέρετε, διασκεδαστικό πράγμα που κάνει.

Η προοπτική που φοβίζει e-cig εταιρείες όσο και μια άλλη μάχη με το FDA είναι να ενώνονται με Big Tobacco. Altria ( MO ) δεν θα πω αν είναι ανάπτυξη ενός ηλεκτρονικού τσιγάρου, αλλά τα περισσότερα e-cig κατασκευαστές σχήμα είναι. «Περίπου το ένα τέταρτο του συνόλου των ενήλικων καπνιστών ενδιαφέρει σε ένα προϊόν καπνού χωρίς καύση. Έχετε εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών για τα προϊόντα αυτά », λέει ο Steve Callahan, ανώτερος διευθυντής των επικοινωνιών για την Altria, σχετικά με τα προϊόντα noncigarette της εταιρείας. "Η κατηγορία καπνού χωρίς καύση αυξάνεται κάθε χρόνο. Το μερίδιο αυτό αυξήθηκε περίπου 7 τοις εκατό πέρυσι στις ΗΠΑ "

John Cameron, διευθύνων σύμβουλος και συνιδιοκτήτης της Safe Cig, προσβλέπει σε αυτόν τον αγώνα. Δεδομένου ότι ο αδελφός του Avatar σκηνοθέτης James Cameron και υποβρύχια ρομπότ μηχανικός Mike Cameron, νομίζει ότι μπορεί να νικήσει Big Tobacco στο e-cig τεχνολογία. Όταν τα πόδια στο γραφείο του στο πίσω μέρος του μια αποθήκη στο Hollywood, Cameron, μια εκ Marine με μια γιγαντιαία γκρίζα γενειάδα, τραβά μια κουρτίνα για να κρύψει μέρος του δωματίου.Λίγα λεπτά σε συνομιλία μας, Seamus Blackley, ο οποίος βοήθησε στη δημιουργία του Xbox, σκάει στο να κάνω μια ερώτηση. Μέχρι το επόμενο έτος, Cameron προτίθεται να έχουν επόμενης γενιάς προϊόντων που σκέφτεται θα βελτιώσει σημαντικά τη δημοτικότητα του e-CIGS."Αυτό είναι ένα Apple IIe», λέει, λαμβάνοντας μια μεγάλη έλξη στα ανοικτά της τρέχουσας μηδενική νικοτίνη τεχνολογία Safe Cig του, το οποίο γεμίζει με μια γλυκιά, chocolatey γεύση του καπνού που ονομάζεται Τρινιντάντ.Cameron εγκαταλείψει την νικοτίνη συνήθεια, αλλά όχι την ψυχολογική συνήθεια του καπνίσματος, η οποία είναι ο λόγος που σκέφτεται e-CIGS θα βοηθήσει τους ανθρώπους να σταματήσουν το κάπνισμα πολύ καλύτερα από τα μπαλώματα ή τσίχλα. «Δούλευα σε Avatar με Jimbo και ήξερα ότι έπρεπε να πάρει πιο υγιεινό για να πάρει πραγματικά σε αυτό.Σταμάτησα το κάπνισμα, έχω σταματήσει να πίνουν, σταμάτησα καφεΐνη », λέει. Αλλά άρχισε γρήγορα πάλι το κάπνισμα. Τότε αρραβωνιαστικιά του, του έδωσε ένα e-cig.Λίγο μετά, αγόρασε Safe Cig, πέντε-year-old εταιρεία."Ρυθμός ανάπτυξης μας μέχρι που πήρα εδώ ήταν στατική," λέει ο Κάμερον. «Οι άνθρωποι δεν τη θεραπεία αυτού του προϊόντος δικαίωμα. Ήταν αυτή τη θεραπεία όπως ένα χούλα χουπ. «Η εταιρεία λέει ότι τριπλασίασε τις πωλήσεις των ΗΠΑ κατά το τρίτο τρίμηνο του περασμένου έτους, εν μέρει χάρη στις προσπάθειες όπως η ασφαλής κορίτσια Cig, που πηγαίνουν στο Χόλιγουντ γεγονότα ντυμένος σαν Mad Men -εποχή τα κορίτσια τσιγάρων, μοιράζουν δείγματα. Cameron σκέφτεται e-CIGS πρόκειται να γίνει cool, αν και δεν γνωρίζει πότε. "Σε Η Τουριστική , Johnny Depp τους απεικονίζεται ως dorky και εξαντλημένος », λέει. "Δεν ξέρω ποιο είναι το αποκορύφωμα στιγμή για το e-τσιγάρα είναι, αλλά αυτό δεν έχει συμβεί ακόμα." Παρά το γεγονός ότι, Cameron παραδέχεται, ότι ελπίζει είναι στην επόμενη ταινία του αδελφού του, Avatar 2 , όπου προσπαθεί να πάρει χαρακτήρες να καπνίζουν τους. «Σε κάθε σκηνή», λέει.

Are E-Cigs Cool?

Charlie Sheen does it. Lindsay Lohan e-puffs, too. The market for smokeless smokes has lit up. Does that mean you can smoke anywhere?

By Joel Stein

I am staring at myself in the mirror, taking my very first drag of a cigarette ever. I look like a man who fought every man I ever thought about fighting, slept with every woman I ever thought about sleeping with, got a free song from every jukebox I thought about punching. There is smoke dragoning out of my mouth, a flame at the end of my cig—or, more accurately, vapor that’s designed to look like smoke, a red LED light that’s designed to look like a flame, a long metal tube with a cell phone-style battery inside that’s designed to look like a cigarette. I am cooler than a guy smoking a cigarette. I am a guy smoking a gadget. And until my wife shows me how to actually inhale my electronic cigarette into my lungs, which causes me to cough and tear, I look very, very cool.

Other people nearly as cool as me are smoking e-cigs too: Britney Spears, Jeremy Piven, Leonardo DiCaprio, Kate Moss, Paris Hilton, and Catherine Zeta-Jones. Katherine Heigl puffed on one while watching The Book of Mormon on Broadway. Charlie Sheen plans to start his own brand of e-cigs, the NicoSheen. According to the U.S. Centers for Disease Control and Prevention, the number of Americans who have smoked an e-cig more than quadrupled, from 0.6 percent of the population in 2009 to 2.7 percent in 2010. That’s more than 8 million people.

There are now hundreds of companies selling e-cigs—although they’re buying parts from just four factories in China, where the technology was first patented by pharmacist Hon Lik in 2003. He formed the company Ruyan (which means “like smoke”) and started selling e-cigs in China the following year before getting an international patent in 2007. Since then the technology has gotten even better and the marketing more sophisticated. Some e-cigs, marketed toward women, are thinner and come in leather cases with a mirror. Some have social networking capabilities that help you find other e-cig smokers. And some come in such flavors as peppermint, Swedish fish, and bacon.

“I can remember a year ago at a restaurant having an electronic cigarette after a meal, and having a waitress say, ‘You can’t smoke here,’ and me having to explain it to her. Now the more common situation is you walk into a restaurant or a bar and smoke an electronic cigarette, and the bartender says, ‘Oh, you’re fine.’ They know,” says Jay Meistrell, co-owner of V2 Cigs . His e-cigs were sold at the Wired Store, a holiday pop-up store in New York that displays new gadgets the tech magazine considers cool. V2 Cigs says its gross revenue grew 20 percent each month last year, including one day when it sold more than $300,000 worth of products. This month, Jeffrey Hill, a former Procter & Gamble (PG) executive, sunk $7 million of his own money into Spire Electronic Cigarette, an e-cig company whose products are sold in New York bars and clubs such as Webster Hall and promoted by “brand ambassadors,” some of whom are Iraq veterans. Hill hopes to market his brand to the military.

Because e-cigs don’t create secondhand smoke, you can smoke them anywhere. “They’ve taken off because the restrictions on regular cigarettes have gotten a little ridiculous. It’s not the land of the free. It’s more like the land of the oppressed,” says Ray Story, an e-cig company owner who is also chief executive officer of the e-cig trade organization, the Tobacco Vapor Electronic Cigarette Assn. “Electronic cigarettes are like the Sony Walkman. People used to walk around with these huge boom boxes, and everybody was subjected to the crap they were listening to. Then they came up with a way that you can enjoy the music, but no one has to hear your crap,” he says.

Few people had tried an e-cig until last year, partly because the technology was new and unrefined. “Until December 2010, the ones that looked like a cigarette were what I call ‘weenie vaping.’ They only lasted 30 minutes and the liquids tasted like dirty socks or hamster cages,” says Jan Snyder, a retired computer hardware designer in Austin, Tex., whoseYouTube (GOOG) videos reviewing e-cig products often get several thousand hits.

The Food and Drug Administration gave e-cigs an even bigger boost when it tried to ban the product until clinical trials were completed, claiming it was a drug-delivery product for people trying to quit cigarettes. But Story sued the agency, and last year the U.S. Court of Appeals in Washington, D.C., declared e-cigs should be sold like cigarettes, only sellers don’t need a tobacco license. So now they’re for sale at Walgreens (WAG), convenience stores, and bars, as well as online.

“The middle of Q1 and Q2 of last year is when we really started to see phenomenal growth,” says Jason Healy, CEO of Blu Cigs, probably the largest e-cig seller. “The FDA stuck their head in. The antismoking people stuck their head in. And it easily picked up momentum.” Blu Cigs, founded in 2008, had $12.5 million in sales in 2010 and more than $30 million in sales last year, according to the company. In the last four months, the company has gone from selling strictly online to retailing at more than 10,000 stores. It now sells packs that vibrate whenever a fellow Blu Cigs smoker is around. You notice them immediately—they’re all black with a blue tip. “I wanted to make that statement, ‘Hey, I’m not smoking,’ to the people across the room, to the people at the airport, to my family and friends. ‘This doesn’t concern you anymore. I’m not smoking. Don’t worry about me,’ ” Healy says.

The FDA remains worried. As is the American Cancer Society. Both are seeking regulation and fighting to keep e-cigs from public places. Many cities such as Boston have banned them from all workplaces, and the Federal Aviation Administration won’t let you smoke them on planes. This drives e-cig people crazy, since they think they’re fighting the good fight against Big Tobacco by helping people quit. E-cigs, they argue, are just little vaporizers that deliver liquid nicotine, which doesn’t cause cancer. Yet Thomas J. Glynn, director of cancer science and trends at the American Cancer Society, says: “One of the side benefits of the increase of smoke-free environments is more people who are smokers are saying, ‘I can’t stand standing outside anymore, so I’m going to make the real serious attempt to quit.’ Whereas if they can have something like this to bridge them, they may not quit.” There are no statistics on whether e-cigs help people quit, largely because if e-cig makers ran those studies, they’d be claiming e-cigs are a smoking cessation tool, which would allow the FDA to swoop in. So instead, they’re marketed like a, you know, fun thing to do.

The prospect that scares e-cig companies as much as another fight with the FDA is being joined by Big Tobacco. Altria (MO) won’t say if it’s developing an electronic cigarette, but most e-cig manufacturers figure it is. “About a quarter of all adult smokers are interested in a smokeless tobacco product. You have evolving consumer preferences for these products,” says Steve Callahan, senior manager of communications for Altria, about the company’s noncigarette products. “The smokeless tobacco category grows each year. It grew about 7 percent last year in the U.S.”

John Cameron, CEO and co-owner of Safe Cig, is looking forward to that fight. As the brother ofAvatar director James Cameron and underwater robot engineer Mike Cameron, he thinks he can beat Big Tobacco at e-cig technology. When I walk into his office in the back of a warehouse in Hollywood, Cameron, an ex-Marine with a giant gray beard, pulls a curtain to hide part of the room. A few minutes into our conversation, Seamus Blackley, who helped create the Xbox, pops in to ask a question. By next year, Cameron intends to have a next-generation product that he thinks will greatly improve the popularity of e-cigs. “This is an Apple IIe,” he says, taking a long drag off of his current zero-nicotine technology Safe Cig, which he fills with a sweet, chocolatey tobacco flavor called Trinidad.

Cameron quit the nicotine habit, but not the psychological habit of smoking, which is why he thinks e-cigs will help people stop smoking far better than patches or gum. “I was working on Avatar with Jimbo and I knew I needed to get healthier to really get into it. I stopped smoking, I stopped drinking, I stopped caffeine,” he says. But he quickly started smoking again. Then his fiancée gave him an e-cig. Shortly after, he bought Safe Cig, a five-year-old company. “Our growth rate until I got here was static,” says Cameron. “People weren’t treating this product right. They were treating it like a hula hoop.” The company says it tripled U.S. sales in the third quarter of last year, partly due to efforts such as the Safe Cig girls, who go to Hollywood events dressed like Mad Men-era cigarette girls, handing out samples. Cameron thinks e-cigs are about to become cool, though he doesn’t know when. “In The Tourist, Johnny Depp portrayed them as dorky and effete,” he says. “I don’t know what the culminating moment for e-cigarettes is, but it hasn’t happened yet.” Although, Cameron admits, he hopes it’s in his brother’s next movie, Avatar 2, where he’s trying to get characters to smoke them. “In every scene,” he says.